Sådan ser enhver populær reklamefilm ud på Facebook…
Det kunne man fristes til at sige om videoen herover - DR3s meta-parodi på tidens store trend i reklame: Eksperimentet. For selvom genren i sig selv ikke er ny og bunder i nogle overordnede måder at arbejde med reklame, er eksperimentet som form i reklamefilm eksploderet de senere år.
- Eksperimenterne kommer af en tradition om at tage udgangspunkt i en indsigt om forbrugeren. I disse år ser vi en hel del reklamer, der vil noget mere og ikke bare bare at sælge. De har noget på hjerte. Her passer eksperimentet ind som form, fortæller Morten Saxnæs, der er Head of social and brand activation hos reklamebureauet &Co.
Eksperimenter i reklame virker
Netop &Co har været dominerende på scenen for reklameeksperimenter de senere år. Bureauet står bl.a. bag TV2s internationalt anerkendte ”Alt det vi deler”-kampagne samt Momondos ”The DNA-journey”. Og det er ikke tilfældigt, at både de og mange andre bureauer tyr til eksperimentet, når formålet er branding. For det virker.
- Med eksperimenterne skruer vi ekstra meget op for engagementet, fordi vi taler til følelserne. Når man rammer folk på følelserne, er det nemmere at sælge. Traditionelt set har vi i Danmark set meget taktisk reklame. Vi har snakket priser, og hvad ting koster, fortæller Morten Saxnæs.
- En tilbudsavis virker da også stadig, men hvis du skal skabe en forbindelse mellem et brand og nogle mennesker, er du nødt til at skabe en følelsesmæssig forbindelse. Når du som forbruger skal vælge et produkt til, så gør du det med dine følelser, og når du har et følelsesmæssigt bånd, er det nemmere at vælge noget til, lyder forklaringen.
Reklamer bliver til indhold
En britisk undersøgelse peger på, at den mest effektive måde at markedsføre et brand på er at fordele typen af markedsføring mellem 60% branding og 40% taktisk kommunikation. Og det kræver noget nyt, når man skal finde på reklame og reklamefilm.
- Hvis man skal opfylde de 60%, skal man fortælle nogle historier rundt om brandet. Nu har vi på det seneste set f.eks. Kræftens Bekæmpelse lave en mini-serie med Esben og Peter, mens SE Energi har lavet en serie med Magnus Millang, og Fleggaard har gjort det med Casper Christensen. Det er alt sammen et udtryk for, at reklame udvikler sig mod at blive indhold, der vil mere end bare at sælge et produkt, fortæller Saxnæs.
Eksemplerne kan defineres som det, branchen kalder content marketing, hvor markedsførende budskaber i større grad bevæger sig hen mod at være tættere på f.eks. tv-programmer. Hvor indholdet og reklamer tidligere har været skarpt opdelt på enten tv, nettet, i radio eller aviser, er vi nu på vej mod en medievirkelighed, hvor grænsen bliver mere sløret, ifølge Morten Saxnæs.
- Vi kommer til at se meget mere af det, men også nogle andre formater, der vil mere end bare at sælge. Lige nu ser vi en masse eksperimenter, men content marketing udvikler sig helt vildt i øjeblikket. Markedsføring og indhold smelter mere og mere sammen for at give brugerne viden og underholdning, som medierne har gjort det førhen.