Ultra er tæt på de 9-14-årige. Vi tager dem seriøst og insisterer på at sætte det på spidsen, som fylder i den alder. Uden berøringsangst eller beauty-filter og med udgangspunkt i en dansk hverdag. Derfor kan vi formidle relevante emner med en nærhed, indsigt og identifikation. Med stærkt, modigt og grænsesøgende indhold, der tør vise handling og konsekvens, giver det dem muligheden for at mærke, hvor deres egne grænser går, og dermed reflektere over, hvor de selv står. Dette er med til at forme en børne-og ungdomskultur med mere refleksion, bedre selvværd og færre fordomme.